武汉网络优化--搜索引擎优化发展现状

搜索引擎优化发展现状

搜索引擎优化目前在国外发展迅速，国内也有众多的优化爱好者。他们通过各种方式

进行自己的优化工作与学习，不断进步。目前国内的网站建设运营者对于搜索引擎优化越来越重视,这块市

场非常大，相信会有越来越多的人加入到这个领域中。
搜索引擎优化技术随着互联网的发展迅速崛起，但是搜索引擎优化到底路在何方，却让很多站长迷茫彷  搜

索引擎优化发展现状
徨。目前，中国的搜索引擎优化技术发展道路上，尚存在着诸多的盲点，具体如下：
一、关键词排名乱收费
搜索引擎优化行业刚刚起步发展，竞价关键词没有统一的标准，于是就会出现乱收费的现象。从而导致恶意

竞争，把整个行业收费标准搞的一片混乱。一般的搜索引擎优化服务公司都会誓言保证网站的排名，但是网

络变换无常，谁也不晓得明天会变成怎样，砸出去的广告费很多时候都成了肉包子打狗。
二、seo效果不稳定
做过搜索引擎优化排名的站长都清楚，排名上下浮动是很正常的。比如你给一个客户优化网站，今天排在首

页第二天你让客户验收的时候就跑到第二页去了。出现这样情况的时候很多。搜索引擎在不断的变换自身的

排名算法。这样也相对增加了搜索引擎优化的难度。
三、首页排名的局限性
搜索引擎首页的位置是很局限的，首页的自然排名就10个位置。我们竞争的就是这10位置。具体来说没有10

个位置，比如百度：百度自己的产品要占一到1-2个位置，有时候会到3个位置全是百度的产品。最多也就是

7-8 个位置是用优化方式能达到的。所有的人都在竞争这几个位置，比如一个共有11家在做优化，不管你怎

么优化都会有一个是不成功的，总有一个是不成功的。这是做搜索引擎优化的一个不足之处。
四、面临遭受惩罚风险
网站优化稍有不慎就会被搜索引擎惩罚。网站优化操作不当，只要被惩罚，那客户就不是不给钱的问题，不

追求赔偿就是好事了。所以对于搜索引擎优化技术，还需要加强，避免不当的手段，而导致不必要的后果，

到时候就算是华佗在世，也无有回天之力啊。
鉴于种种困境因素，对于搜索引擎优化工作的执行，在未来一段时间内可能都会处于摸索迷茫状态，因此面

临各种困境，搜索引擎优化工作人员能否顺利度过困难期，决定着中国搜索引擎优化能否在未来取得更好的

发展。

优化目的1、随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻

找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。
2、根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠

后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术

。 
3、一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网

站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要

求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。
编辑本段SEM营销1 时效长：在有专业SEO维护的情况下可以长久有效，一年、两年甚至永远。
2 效果好：网站流量提升；注册用户增多；这些都是可以量化的，而不像广告，效果难以准确评估。
3 性价比：比竞价排名和广告便宜很多。竞价排名或网络广告的费用现在是越来越高，而SEO相比有优

势。
4 用户体验：增强网站友好度，增强品牌美誉度。

网站优化与搜索引擎网站优化包括三个方面的内容：对用户体验优化(UE)和针对搜索引擎（SE）优化友好性

优化。
可见，网站优化思想认为网站优化与搜索引擎优化的关系是：网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引

擎优化只是网站优化中的一部分。之所以很容易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要原因在于网站设计因

素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时应注意的是，网站设计优化不仅

仅是为了搜索引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网

站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别之处。
网站优化基本思想中之所以强调坚持以用户为导向的原则，是因为网站的内容和服务是否有价值最终是由用

户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。

而且，网站推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此网站优化设计中三个层面的

内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。
在网站优化诊断分析方案首先都是出于对用户获取信息和服务的考虑，包括从内部获取信息和外部（搜索引

擎）的便利性等方面。实际上，用户优化的原则与搜索引擎优化本质上是一致的，搜索引擎收录网页的

排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑，如果用户获取信息方便了，对于搜索引擎而言，也会将这样

的网页视为高质量的网页，从而获得在搜索引擎中好的排名结果。
搜索引擎优化的步骤
一、关键词的研究并选择
首先要把需要做的关键词都列表出来，尤其是要分析用户习惯的关键词。在对客户的网站、搜索引擎占有率

和市场目标进行分析后，SEO工作室需要与客户共同建立关键词列表，用户将通过这些词来搜索客户公司的

产品或服务，同样客户也会提出在搜索引擎需要获得的关键词排名。
最重要的关键词不是由企业本身来决定，而是由用户决定，因为上面每个用户发生的音讯都有极有可能抉择

着网站的关键词及产品的战略。社会化媒体下，网页的内容信息该当是对用户无效和急需想获得的这些内容

信息依旧可以从寒暄网站上得到参考。 内容信息的创建网站建设以原创为，不是复杂的关键词堆砌。 
二、全面的客户网站诊断和建议
在建立了全面的关键词列表后，就需要对客户网站进行全面诊断，目的是让客户网站的每个页面都在搜索引

擎获得更高的排名，全面的诊断和建议包括搜索引擎的快照时间、收录速度、每个网页的具体内容和元信息

优化的分析，使客户网站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不断的探索搜索引擎新算法，来保证

客户网站的排名。 
三、搜索引擎和目录的提交
一旦客户网站的建议被应用上，就需要把客户网站系统性的提交到目录和搜索引擎中。选择高质量的目录是

最关键的，比如DMOZ、hao123网址大全等。
四、月搜索引擎排名报告和总结
衡量自然搜索引擎优化是否成功，就可以通过搜索引擎来检查先前制定的关键词。做的比较好的SEO工作室

，一般都会提供一个基线排名报告，报告会根据每一个关键词在每一个搜索引擎中显示客户网站的排名位置

。如果客户的网站以关键词来排名，那么这个基线排名报告将显示具体的页码、位置，以及关键词排名的搜

索引擎。此外，好的SEO工作室还会提供一篇每月摘要，这篇每月摘要将显示客户网站总的搜索引擎优化的

进展，商讨具体的排名计划。 
五、季度网站更新
通常关键词的提升和期望值会有所差距，因此最初的高排名只是成功的一半，搜索引擎是不断改变算法的。

自然的搜索引擎优化和营销目标，都是通过每个季度客户网站的更新，而不断改变搜索引擎的显示。这些更

新通过结合搜索引擎的算法，将附加的产品关键字推广出去。搜索引擎优化不只是一个结果，而是一个持续

不断的过程。
SEO整站优化
所谓的SEO整站优化（Site-Wide SEO）即不以某几个关键词排名的好坏来评估网站优化的最终效果。SEO整

站优化是对网站的一次综合性检查与优化，通过包括了对网站的结构、栏目、内容、内部链接、外部链接的

综合性梳理优化。优化的对象网页遍布网站各大主要栏目、列表页与产品页，从而直接提升网站与搜索引擎

友好度及用户体验度，在网站整体关键词排名得到上升的同时也强调提升网站的用户体验。
SEO整站优化与只做关键词排名优化的区别
一、 搜索引擎友好度
* 整站优化：通过修改不利于搜索引擎的弊端因素以及对网站整体结构的调整来取得搜索引擎的友好度；
* 关键词排名优化：侧重于网页中关键词堆砌与外部链接建设，不对网站结构与网站内部是否存在一些不利

于搜索引擎的因素进行修改优化；
二、 优化方式
* 整站优化：是通过对网站的整体优化来达到提升网站整体关键词排名，包括热门关键词、产品关键词以及

更多长尾词的排名；
* 关键词排名优化：根据客户提供的少量几个关键词进行优化，通过修改登陆页以及增加重多外部链接来达

到提高关键词排名；
三、 优化效果
* 整站优化：更适合网站的可持续性发展，通过合理地优化网站结构层次，利于网站管理与用户对网站的认

知，而且整站优化的效果是累积有效，是不断地良性发展；
*关键词排名优化：只针对个别网站的修改优化，优化效果不能持续，同时存在一定的风险性。
四、 考核方式
* 整站优化：以提升网站流量/转化率等作为优化效果的考核标准；
* 关键词排名优化：以指定关键词在搜索引擎的排名作为考核标准；
五、 投资回报率
* 整站优化：是提升网站整体关键词排名效果，所吸引到的网站浏览者更具有针对性，更利于效果转化；
* 关键词排名优化：只针对少量关键词进行优化，所吸引到的网站浏览者局限性交大，不利于效果转化；
网站SEO的操作法则
1、网站选择的关键词要有搜索量，而且与网站内容相关。
2、网站标题最多融入2-3个关键词 。
3、网站重要页面一定要静态化。
4、要学会自己来写网站的原创内容。
5、内容要保持及时更新。
6、网站内部链接要形成蜘蛛网状，相互链接。
7、多增加相关网站的反向链接。
8、不要主动链接被搜索引擎惩罚的网站。
9、不要为SEO而SEO，网站面向的是用户。
10、不要作弊，搜索引擎比你聪明。

武汉网络优化--搜索引擎优化发展现状